2011中國洗衣機行業(yè)高峰論壇
時間：2011年9月2日
地點：亮馬河大廈萬黛廳
內(nèi)容：
主持人：剛剛我們介紹到的是一段開場視頻，用一種特別輕松的方式拉開了我們的序幕。
尊敬的各位來賓，女士們、先生們，大家上午好!歡迎各位光臨。
首先感謝各位嘉賓朋友在百忙之中來參加我們2011中國洗衣機行業(yè)發(fā)展高峰論壇活動現(xiàn)場。我是今天的主持人馬瑤(音)。
9月的天氣雖然有些涼爽,但有一個市場卻迎來了高溫期，那就是我們洗衣機市場。金九銀十，不僅是洗衣機產(chǎn)品的旺銷時間，同時也是盤點整個洗衣機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳時期。
今天我看到，洗衣機行業(yè)的這么多知名企業(yè)都來到這個會場，我想，大家一定會在今天高峰會上深入交流，也為我們洗衣機行業(yè)把脈。首先，下面，請允許我介紹一下到場的各位領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓，他們是：
國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩先生
中國家用電器協(xié)會副秘書長 陳鋼先生
中國家用電器研究院國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督綜合檢驗部部長魯建國先生
中國家電網(wǎng)總編呂盛華先生
國美電器家電業(yè)務(wù)中心副總監(jiān)江海先生
國美電器家電業(yè)務(wù)中心冰洗部 部長金亮先生
國美電器家電業(yè)務(wù)中心冰洗部 副部長韓軍先生
海爾洗衣機中國區(qū)市場總監(jiān)程傳嶺先生
海爾洗衣機北京中心總監(jiān) 趙弇峰
Candy市場部總監(jiān)陳慧安女士
BEKO中國區(qū)市場經(jīng)理劉得星先生
合肥三洋營銷公司副總經(jīng)理王國華先生
合肥三洋市場部經(jīng)理林娜女士
青島澳柯瑪洗衣機市場部經(jīng)理劉正先生
北京美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司 美的冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理助理張金偉先生
飛龍家電集團公司董事會秘書、管理部總監(jiān)江小云先生
LG電子中國有限公司洗衣機事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理牛繼明先生
三星(中國)投資有限公司白電市場部總監(jiān)董勝功先生
此外，今天我們還邀請了國內(nèi)外近百家媒體的記者朋友出席此次活動，感謝每一位嘉賓的支持。我謹代表主辦方對到場的所有嘉賓表示衷心的感謝。
主持人：2011年，對于中國洗衣機行業(yè)來講是一個不平凡的年度，企業(yè)們苦練內(nèi)功、推新品、調(diào)結(jié)構(gòu)、研發(fā)新技術(shù)等，一同來帶動了整體行業(yè)發(fā)展和市場的繁榮。
接下來讓我們用掌聲有請中國家用電器協(xié)會副秘書長陳剛先生致辭，介紹2011年度中國國內(nèi)城市市場洗衣機狀況。
陳鋼：尊敬的各位來賓，媒體界的朋友大家早上好。今天很高興參加2011洗衣機高峰論壇，很感謝主辦方給大家提供這么一個好的平臺，大家坐在一起探討洗衣機行業(yè)的發(fā)展，探討洗衣機行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，這對洗衣機行業(yè)來說，是一件非常有意義的事。
十二五是我國家電行業(yè)的戰(zhàn)略期，我們將迎來新的消費變化和升級，促進國內(nèi)市場消費的增長。主要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，推動產(chǎn)業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢，低價格優(yōu)勢，向技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，向全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的高端轉(zhuǎn)移。
我們家電行業(yè)要從十二五開始，利用十年的時間，通過行業(yè)的努力，實現(xiàn)由家電大國向家電強國的轉(zhuǎn)變。8月份在北京，中國家電協(xié)會組織了中國家用電器基礎(chǔ)路線圖的第二次會議上，洗衣機組的專家一致認為，受家電下鄉(xiāng)等國家政策效益的遞減，房地產(chǎn)調(diào)控，通脹環(huán)境的影響，在經(jīng)歷2010年大幅度提升以后，2012年，我國洗衣機行業(yè)的增長將放緩，并且這種趨勢可能會延續(xù)到十二五期末。
專家認為大容量洗衣機，將是以后重點發(fā)展的目標。比如容量從現(xiàn)在的8公斤到2015年提升為10公斤，2020年甚至能夠達到12公斤。
總的來說，在產(chǎn)品功能上，到2015年，我國洗衣機將向大容量，智能化，變頻，低噪音等方面發(fā)展，至2015年，將我國洗衣機洗滌和脫水噪音分別下降3個分貝。根據(jù)未來市場和社會需求，產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標分析，為實現(xiàn)我國家電行業(yè)由家電大國向家電強國轉(zhuǎn)變，洗衣機行業(yè)在十二五、十三五期間，需要有限解決突破的關(guān)鍵性技術(shù)問題主要包括，直流變頻組技術(shù)，布置傳感技術(shù)和和高轉(zhuǎn)速滾筒洗衣機研發(fā)等。我國將實現(xiàn)家電強國的整體目標，在全球洗衣機市場居引導(dǎo)地位，在洗衣機行業(yè)國際標準的制定上，具有廣泛的話語權(quán)和參與度，部分標準會替代現(xiàn)有的美國歐盟標準，成為需要參照的新的標準。
2020年，我國洗衣機行業(yè)將產(chǎn)生一批廣受世界認可的消費者好評的產(chǎn)品，將實現(xiàn)容積率高，材料利用率高，零部件綠色設(shè)計理念，節(jié)能節(jié)水，大容量低噪音洗衣機，將成為洗衣機的常態(tài)，具有多功能，智能化，新洗滌方法的洗干一體機，超聲波洗衣機將會進入尋常的百姓家。
目前整個家電行業(yè)在面臨著結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，以及企業(yè)轉(zhuǎn)型升級等重要的問題，這也是家電行業(yè)發(fā)展中相當長時期內(nèi)面臨的關(guān)鍵任務(wù)，過去我國家電企業(yè)的重要優(yōu)勢是低成本和規(guī)模優(yōu)勢，但是在未來要取得發(fā)展的主動權(quán)，單純依靠原來的方式是行不通的，必須依靠領(lǐng)先科技力量，提升自主創(chuàng)新的能力，必須承認我國無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是創(chuàng)新能力，都與發(fā)達國家有差距，如果我國家電企業(yè)不能在關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)方面取得突破，就難以提升企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈的地位，我們的企業(yè)應(yīng)該在基礎(chǔ)技術(shù)，創(chuàng)新能力能力下工夫。
很可喜的是，今天在論壇的現(xiàn)場，我們看到了洗衣機企業(yè)帶來了這么多令人耳目一新的新產(chǎn)品，無論從外觀，性能，技術(shù)內(nèi)涵，都有了很大的突破，從這些都能看到我們企業(yè)的技術(shù)積累和進步。我相信通過我們的共同努力，洗衣機行業(yè)一定能實現(xiàn)十二五的轉(zhuǎn)型目標，我代表家電協(xié)會預(yù)祝本屆高峰論壇圓滿成功，祝愿大家身體健康。謝謝大家的光臨。
主持人：謝謝陳剛先生的精彩致辭。接下來讓我們掌聲有請國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩，來為大家發(fā)布《2011年度洗衣機行業(yè)市場白皮書》，為我們分析洗衣機市場的大盤走勢，為我們?nèi)袠I(yè)的發(fā)展提供決策參考。 掌聲有請蔡瑩先生。
蔡瑩：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，企業(yè)和新聞界的朋友大家上午好。首先我代表國家信息中心，信心資源開發(fā)部，對在北京上午能夠趕到這個地方來開會的各位朋友表示感謝。
本次洗衣機會議上，實際上我們的數(shù)據(jù)是涉及到了兩個年度，20010年和2011年的上半年，跨度是30個月，希望用大時間的跨度，用同比更清晰的表述市場變化的軌跡。
從整體市場來看，有幾個特征，第一個特征是整體市場增長的速度很快，一個是2010年的銷售量增長的幅度是同比增長23.73，銷售額25.73%，到2011年上半年銷售幅度是10.19%，丈夫5.46%。主要的問題體現(xiàn)在增幅在趨緩，但是GDP上半年出現(xiàn)的情況，不僅銷售量的增長下降了，而且銷售額又低于銷售量的增幅，這是整體市場的一個特點。
第二個特點是陳秘書長講了，這個特點比較突出，就是滾筒洗衣機的銷售比例接近30%。
第三個特點，高端洗衣機進入增長時期，增長的速度也進入了一個相對平穩(wěn)的狀態(tài)。
第四個特點，大容量洗衣機的比重持續(xù)增高。
還有一個特點，主要增量來自于三四級市場，跟空調(diào)市場一樣，GDP上半年的主要增量，實際上來自于三四級市場，目前從洗衣機來看，不僅銷售量同比增長幅度高于一二級城市，同時結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一些變化，三四級市場高端產(chǎn)品的銷售比例，也呈現(xiàn)了快速增長的趨勢。
從這個情況來看，三四級市場有可能成為今年下半年，甚至2012年支撐整個中國洗衣機市場發(fā)展的一個非常有利的因素。
還有一個特點，是變頻技術(shù)的升級，變頻洗衣機比普通洗衣機在結(jié)點，精確洗滌等等方面有它的優(yōu)勢，這方面雖然是一個起步，包括海洋，合肥三洋，都在變頻這塊費了很多的力氣，這應(yīng)該是未來的一個發(fā)展方向，對市場的推動作用都有多大，一個有賴于更多企業(yè)的參與，真正的專家坐在臺下，魯主任是技術(shù)方面的專家，變頻到底對整個市場有多大的推動作用，我們還有一個觀察的階段。
我們現(xiàn)在談一下剛才提到的其中的一個特點，就是滾筒比例的提升，滾筒洗衣機保持了一個發(fā)展的態(tài)勢，滾筒洗衣機經(jīng)過高速的發(fā)展，在GDP上半年增速發(fā)展趨緩，2011年滾筒洗衣機銷售量的增幅49.39，到2011年上半年增幅是18.39，這個增幅下降的幅度還是非常大的，這是一個特點。
大容量洗衣機的發(fā)展也是提升的，大于6.5公斤的銷售量同比增長是38.4，銷售額從45.97到2010年的56.082，到011年63.49，2011年上半年5公斤以上的價格，下降了15.24%。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的特征當中，還有一個非常明確的就是高端產(chǎn)品的比例，目前從09年的21.91到2010年21.9再到2011年的上半年22.34，依然是增長的態(tài)勢，銷售量增長是33.38，比去年增幅降低了20%，由于去年的高速增長基數(shù)非常大，所以2011年的上半年很多的數(shù)據(jù)和去年做同比的時候會發(fā)現(xiàn)，這個同比的數(shù)據(jù)不是非常好看，但是實際上還是保持了一個增長的趨勢，第二，只是說增長的幅度趨緩，這是一個非常明顯的特點。
我們從市場情況來看，高端產(chǎn)品對銷售額的拉動非常強勁，銷售量22.34%，銷售額的比例占到42.57，從這個角度來講，不到23的銷售量規(guī)模，占了銷售額將近一半的比例，高端產(chǎn)品對整個市場銷售額拉動的能力還是非常強的。
第三，高端洗衣機城市級別來看，2011年上半年，城市級別的差別非常大，第一，從增長的情況來看，一級城市高端洗衣機的增長幅度是負增長，一級3.54，二級5.87三級24.53，四級48.27，三四級城市的增長幅度遠遠高于一二級城市，三四級城市在洗衣機這個領(lǐng)域，三四級城市將影響高端洗衣機的增長幅度。
區(qū)域市場比較明顯的三個特點，三大區(qū)域，華東，華北，華南都是下降的。從不同區(qū)域所占銷售量的比例來看，華北市場依然是銷售量占最大的區(qū)域。第三個特點，我們對區(qū)域里面的品牌競爭分析以后，發(fā)現(xiàn)2011年上半年有一個非常明顯的變化，我們國產(chǎn)品牌在華東市場，經(jīng)過2010年的努力和2011年上半年的努力，市場占有率有了提升，國產(chǎn)企業(yè)對華東地區(qū)的銷售日益重視，從結(jié)果來看，我們也發(fā)現(xiàn)取得了一些成績。
2011年上半年國產(chǎn)品牌銷售量比去年提升了4個百分點，達到了49%，在華東地區(qū)以進口品牌為傳統(tǒng)優(yōu)勢的地區(qū)，國產(chǎn)品牌和進口品牌的占有率已經(jīng)接近一半了，這是區(qū)域的特點。
分級別市場實際上也是三個特點，一個是銷量，同比增幅比較高，占有率比較增長，三四級城市銷售量明顯高于一二級城市。三四級城市城市占整體銷售量的比例從14.18提升到17.73。
與一級城市不同，三四級城市產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化，主要是銷售額的增幅超過了銷售量的增幅。整體整個市場的增長是銷售額的增長幅度低于銷售量的增長幅度，三四級城市2011年上半年，銷售額的增長幅度高于銷售量的增長幅度，三四級城市整個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了相當大的變化，中高端產(chǎn)品比例在逐漸增長，這個市場將來有可能是新的高端產(chǎn)品競爭的一個主要市場。
品牌競爭坦率講，洗衣機的品牌競爭不像空調(diào)那么激烈，但是因為洗衣機的廠家體量也非常大，稍微有不到1%的變化，實際上在市場銷售量的波動已經(jīng)非常大了。從我們掌握的情況看，2011年上半年品牌競爭主要體現(xiàn)在三個方面。
一個是國產(chǎn)品牌和進口品牌之間的競爭。
第二，是一線品牌之間的競爭。
第三，不同品牌之間的市場占有率的競爭。
目前來看，排行前三位的一線品牌是海爾，小天鵝和合肥三洋，包括松下，今年上半年也受到了一些影響，從前三位的排序來看，合肥三洋今年上半年往上提升了一點點。
在整個品牌的競爭當中，出現(xiàn)了一種新的情況，第一，海爾還是占據(jù)了洗衣機行業(yè)市場占有率的第一位。
第二個特點，海爾在不同領(lǐng)域，承受著同不同品牌的競爭的壓力。在整體競爭來看，它的主要競爭對手是小天鵝，合肥三洋和松下，在滾筒方面，主要的競爭對手是西門子，合肥三洋，松下，包括博士等等，在整個成系列的主要競爭對手是美的。從這個角度來看，以前是一個品牌和海爾競爭，現(xiàn)在有可能是一個集合和海爾競爭，從這個角度來看，我們感覺今后的品牌競爭可能會方式有一些變化，激烈程度會有所提高。
還有一個品牌競爭的特點，前三位進一步提升，4至10位的下降，這里說明一個問題，經(jīng)過2010年的洗禮，前三位品牌的市場占有率有所提升，4到10位的競爭成都越來越高，但是市場占有率已經(jīng)被前三位品牌報分了一些，在以后的品牌競爭角度，4到10位會競爭更加激烈。
從現(xiàn)在來看，恐怕品牌競爭將會有三個趨勢。不同的競爭層次，不同的競爭對手，不同的競爭產(chǎn)品，它會造成一個品牌競爭格局會發(fā)生變化，這是一個趨勢。
第二個趨勢，就是國產(chǎn)品牌高端產(chǎn)品的競爭在中國加強。隨著技術(shù)水平的提升，國家品牌在核心技術(shù)，包括設(shè)計，包括材料工藝的提升上，高端產(chǎn)品的部分，我們國家品牌占有率在主要提高，競爭力也在逐步加強。
第三，三四級城市同比增長幅度很高，但是在洗衣機的真正高端產(chǎn)品的主流競爭市場，還是我們一二級市場，一二級市場銷售差別不是很大，大概都是傳統(tǒng)的銷售渠道，在這個方面進口品牌和國家品牌之間的競爭會更加激烈，一個是銷售量的幅度都提升了，從目前情況來看，價格對銷售量增長的影響還是非常明顯的，可能2011年下半年和2012年國內(nèi)洗衣機市場品牌競爭會有這么三個比較明顯的趨勢。
下面我給大家介紹一下價格特征，這條曲線是從2010年1月份一直到2011年6月份，是18個月，從價格水平來看，洗衣機的平均價格水平相對比較穩(wěn)定。第二個特點是季節(jié)因素明顯，二三季度下行比較明顯，基本上主要是4月份開始到10月份，下降成為一個規(guī)律。如果按照這個規(guī)律推斷的話，有可能9、10月份的銷售忘記，2011年也有可能會出現(xiàn)平均下個下浮的階段，這個階段可能會帶來兩種結(jié)果，一種結(jié)果是品牌競爭的激烈，第二，這種價格的下調(diào)，有可能反調(diào)銷售量的增長。
第三個特點，節(jié)假日與價格水平，對月度銷售的推動作用還是非常明顯的，除了價格之外，對洗衣機月度銷售量影響比較大的因素，還有就是節(jié)假日的因素，這幾個節(jié)假日對洗衣機月度銷售量的增長幅度是非常明顯的。
2011年上半年波輪的價格相對平穩(wěn)，下降幅度是3.8，滾筒下降比較明顯，下降的幅度是7.62，上半年開始，整個洗衣機的平均價格有所下降了。不管是滾筒還是波輪，實際上它的平均價格有一個下降的趨勢。
最后一個特點，外資品牌的價格明顯高于國家品牌，外資的平均價格水平高出國家品牌53.55個百分點，比去年同期還要高，說明在整個洗衣機市場，外資品牌的平均價格還是保持了一個相對比較高的特點，這個特點并沒有因為整體銷售量增長趨緩而有改變。
下面我們談一談對2012市場的預(yù)測，一個是整體規(guī)模，我們預(yù)計2011年全年重量城市的銷售量增長10%左右，重點城市的全年銷售規(guī)模在2500萬臺，整體規(guī)模應(yīng)該是達到3700萬臺。
可能在2011年的下半年，技術(shù)的差異化，產(chǎn)品的差異化可能會名家明顯一些。
洗衣機的價格水平和空調(diào)不一樣，空調(diào)涉及到稀土的價格上升，洗衣機我們覺得價格應(yīng)該相對平穩(wěn)，甚至還會有一些出現(xiàn)穩(wěn)中有降的趨勢。從我們對前6個月的情況來看，至少外資品牌在平均價格和國家品牌的比較上，還有一個降價的空間，不排除對市場把握的前提下，包括外資品牌，會有一些品牌做價格下降的調(diào)整，這種情況會有可能出現(xiàn)。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會進一步調(diào)整，高端產(chǎn)品的洗衣機會提升，全年高端的超過23，目前變頻還處在引導(dǎo)的階段，希望消費者來引導(dǎo)。變頻洗衣機在市場上占有多大的份額，還有一個考察的階段。
品牌結(jié)構(gòu)會出現(xiàn)調(diào)整，品牌的格局會有所變化，中外品牌會有一個相持的階段，在這個過程中，品牌之間的競爭會造成品牌格局的變動，但是具體哪些品牌可能會上升，哪些會下降，我想大概到了2011年的十一以后，10月份銷售一結(jié)束，2011年全年的品牌就會比較清楚了。
我們根據(jù)國家的要求，還有行業(yè)的發(fā)展，家電產(chǎn)品的高端化，差異化，環(huán)保節(jié)能比較明顯，對節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品需求會增長，可能技術(shù)細節(jié)上的要求會越來越高。
這是我們對2011年和2010年一些整體市場變化的一個判斷。
在空調(diào)發(fā)布會的時候，有些企業(yè)在談，我們今年上半年環(huán)境怎么樣，明年出口怎么樣，國內(nèi)國際經(jīng)濟形勢怎么樣，給我們說一下，讓我們有個準備。
國際市場我們基本判斷是世界經(jīng)濟繼續(xù)保持復(fù)蘇，但是不穩(wěn)定性也是存在的，不確定性加大，我國經(jīng)濟發(fā)展面臨著外部的環(huán)境仍然是嚴峻復(fù)雜的，影響家電行業(yè)世界經(jīng)濟方面的因素，主要是體現(xiàn)兩個，一個是通脹，一個是失業(yè)率，這兩項都會關(guān)系到這些國外的消費者的支出欲望和消費能力。從目前來看，從通脹的角度來看，是世界面臨的問題，一個是新興市場國家，包括俄羅斯，越南，印度等等，俄羅斯的價格指數(shù)也是不一樣的，在新興市場國家，也面臨著一個高價的情況。
發(fā)達經(jīng)濟體美國的物價指數(shù)3.6%，是08年以來最高的，歐元區(qū)是2.6。從通脹角度來看，物價上升。美國的失業(yè)率是9.2，歐洲9.9，美國今天早晨把2011年全年的經(jīng)濟增長幅度從2.7下調(diào)到1.7，失業(yè)率到2012年還會維持在9%，失業(yè)對整個美國和歐洲市場的影響是非常大的。
從這個角度來看，美國，歐洲，包括非洲，有可能都是我們生產(chǎn)企業(yè)出口產(chǎn)品要去的地方，這些地區(qū)的整體經(jīng)濟形勢發(fā)生了不大好的變化，如何應(yīng)對這些變化，主要是2012年出口產(chǎn)品的數(shù)量上，希望企業(yè)提早做一些準備。
從國內(nèi)市場主要是幾個問題，一個是物價的高水平增長，今年到年底可能不會有根本性的變化，物價水平一直保持在高位，對消費市場的影響是一樣的。
從采購經(jīng)濟指數(shù)來講，歐盟的PMI已經(jīng)降到了49，有采購權(quán)利的經(jīng)理，替這些買手花錢買東西的興趣，已經(jīng)連一半都不到了，恐怕對全球市場的影響是很大的。我們國家這個月的PMI指數(shù)大概超過50%。
還有一個非常關(guān)鍵的問題就是秋糧豐收的問題，如果今年秋糧豐收做不到的話，糧食對中國經(jīng)濟的發(fā)展負面帶動作用是非常明顯的，一個是農(nóng)民的收入問題，農(nóng)民收入降低，達不到預(yù)期，我們?nèi)募壋鞘械匿N售水平就會下降。
還有一個就是高能耗，鋼筋水泥的用電就會壓下來，對全年的供電影響是非常大的。大概到下半年，個別地區(qū)還會出現(xiàn)限電，拉電的情況。東莞從每周一停提升到兩周一停的水平。
最后一個就是我們的政策，我們的政策因為從目前整個黨中央國務(wù)院的政策方針，新出臺的可能會逐步減少，已經(jīng)出臺的效率逐步降低，在這個角度來講，我也希望我們生產(chǎn)企業(yè)能夠?qū)H國內(nèi)經(jīng)濟形勢的變化和發(fā)展，有一個基本的欲判，企業(yè)發(fā)展方向和經(jīng)濟形勢的變化，能夠有一個相會的銜接。
有個老總跟我說，我不怕，中國經(jīng)濟體是全世界第二，我們家電行業(yè)是打出來的，我想這種觀點目前來看不能叫幼稚，應(yīng)該講還是比較有局限性的。中國雖然是全球第二經(jīng)濟體，但是跟日本當時的第二是完全不一樣的，他們有兩個特點，一個是他的科技發(fā)展水平當時和美國是比較接近的，目前我們和美國之間的差距還是非常大的。
第二，日本當時第二的時候，他的大量的世界品牌是自己的，他的核心技術(shù)，他的工藝都是自己品牌的，我們現(xiàn)在有很多的大企業(yè)，包括很好的國產(chǎn)企業(yè)，實際上他的核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)的比例并不高。所以雖然是經(jīng)濟規(guī)模到了第二了，但是我們的品質(zhì)和質(zhì)量還需要提升。這方面有賴于臺下各位企業(yè)的努力。
所以我想今天多占了三分鐘，給大家稍微多介紹了一點。謝謝大家。
主持人：感謝蔡瑩先生的精彩分析。我相信現(xiàn)場的朋友也是受益良多，對洗衣機行業(yè)的發(fā)展也是指名了方向。
那么到底什么樣兒的產(chǎn)品最受消費者青睞呢?最了解這個問題應(yīng)當屬于我們的渠道商了。下面我們有請著名的國內(nèi)家電連鎖渠道商國美電器，為我們發(fā)布《2011洗衣機市場消費趨勢報告》 有請國美電器冰洗事業(yè)部總監(jiān)江海先生。有請。
江海：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，各位媒體朋友們，大家早上好。
由國家經(jīng)濟中心主辦的論壇今天在這里隆重開幕了，我謹代表國美電器公司表示熱烈的祝賀。國美電器作為本次論壇的協(xié)辦方之一，為大家提供了一次業(yè)內(nèi)交流的機會表示誠摯的感謝。
我們一直秉承薄利多銷的概念，為消費者提供個性化的服務(wù)，得到了全國200多個城市，眾多消費者的青睞。目前國美電器與眾多國內(nèi)外洗衣機生產(chǎn)企業(yè)保持著良好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，同時通過不斷的擴大差異化的商品經(jīng)營范圍，滿足消費者的不同需求。
2010年洗衣機市場在國家家電下鄉(xiāng)節(jié)能規(guī)模的政策扶持下，呈現(xiàn)出了高速增長的局面，在這個大環(huán)境下，國美電器洗衣機整體銷售近400萬臺左右，比2009年增長40%。
進入2011年，滾筒洗衣機加快了普及的步伐，大容量洗衣機受到了市場的歡迎，變頻洗衣機登上了舞臺，洗衣機消費正朝中高端方向發(fā)展，2011年上半年，國美電器洗衣機銷售220萬臺左右，比2010年增長15%，2011年洗衣機銷售結(jié)構(gòu)的變化，對市場格局產(chǎn)生了重大的影響。
銷售結(jié)構(gòu)的分析，我們根據(jù)國美電器近兩年銷售數(shù)據(jù)來進行分析，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，滾筒洗衣機從09年的42%上升到2011年的46%，像國慶，元旦這個季節(jié)，滾筒洗衣機的銷售占比已經(jīng)遠遠超出了波輪洗衣機的份額，到2011年上半年是在45%左右，從這個數(shù)據(jù)反映，滾筒洗衣機應(yīng)該在整個銷售率不斷擴大的大環(huán)境下，在洗衣機滾筒產(chǎn)品的投入方面，使消費者對滾筒洗衣機進行了更多的認知，使?jié)L筒洗衣機市場成為的洗衣機市場最大的變化。
容量的變化在6公斤以下的波輪洗衣機，09年只有40%，到2010年銷售占比27%，在2011年上半年整個洗衣機6公斤以下的市場萎縮到20%，6公斤以上的波輪洗衣機09年是60%，2010年到73%，2011年上半年已經(jīng)達到80%。
7公斤以下的滾筒洗衣機是78%，2010年68%，2011年已經(jīng)達到66%。
即將來臨冬季，重衣物的洗滌，6公斤以上的洗衣機已經(jīng)成為了市場的主流。
不斷開發(fā)滿足國人個性化需求的產(chǎn)品，以價格為市場切入手段，重視品牌知名度的提高，產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)化，加強與國美電器大型連鎖企業(yè)的緊密合作。長期以來國美電器一直倡導(dǎo)產(chǎn)品差異化的方針。
隨著近年來變頻技術(shù)的不斷成熟，在低碳節(jié)能環(huán)保概念的今天，變頻洗衣機省水省電，靜音效果的核心優(yōu)勢，將成為未來洗衣機市場的主流，應(yīng)該把變頻洗衣機的推廣提升定為主線。在海爾滾筒的基本上，7、80%都是變頻，三洋7、80%也是變頻，已經(jīng)達到了變頻的普及。
我們將堅持以市場為導(dǎo)向，以消費者的滿意為己任，為消費者提供更加個性化，性價比更高的商品，為供應(yīng)商提供更加穩(wěn)定的專業(yè)平臺。最后我代表國美電器預(yù)祝本次論壇取得圓滿成功，預(yù)祝洗衣機市場有更加美好的明天。
主持人：感謝國美江總的精彩發(fā)言。
剛才江總在報告中也提到了變頻洗衣機在市場上的各種表現(xiàn)。那么什么是變頻技術(shù)呢，變頻技術(shù)對洗衣機的產(chǎn)品設(shè)計起到怎樣的推動作用呢?
接下來下面有請中國家用電器研究院國家用電器質(zhì)量監(jiān)督綜合檢驗部部長魯建國為我們講解《變頻技術(shù)在洗衣機中的應(yīng)用》。掌聲有請魯建國部長。
魯建國：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，媒體界的朋友們大家上午好。
今天我講的基本上是三個問題，一個是變頻技術(shù)在洗衣機行業(yè)的發(fā)展。
第二是變頻技術(shù)在洗衣機使用的優(yōu)勢。
第三，變頻技術(shù)在洗衣機應(yīng)用的前景。
變頻技術(shù)在洗衣機行業(yè)出現(xiàn)，應(yīng)該在上個世紀末，我們見到最早的應(yīng)該是98年，當時是東芝的洗衣機，還是波輪洗衣機。后來到了21世紀初，國內(nèi)開始出現(xiàn)變頻電器，第一個出現(xiàn)就是小天鵝，也是2000年的夏天，后來2001年就是榮事達，小天鵝洗衣機變頻是波輪全自動。
在國內(nèi)洗衣機市場上也有一些企業(yè)開始研究變頻，到2003年主要是小鴨，到2003年最后產(chǎn)品沒出來，因為小鴨也是調(diào)整了，所以那個變頻洗衣機就沒出來。這是我們開始研究的。
中間洗衣機有一個調(diào)整，就是變頻洗衣機在國內(nèi)市場上做得不是太好，到了近幾年，變頻洗衣機向高檔化發(fā)展以后，最近幾年變頻技術(shù)，特別是2004年、05年開始，節(jié)能、節(jié)水的技術(shù)以后，推動了變頻的發(fā)展。就是變頻技術(shù)它在洗衣機中應(yīng)用的優(yōu)勢，首先是節(jié)電，因為普通的交流電機效率非常低，現(xiàn)在一般來講效率都在40%左右，直流變頻電機的療效是80%。
第二個就是使用高性能，提高了使用性能，就是洗凈比和洗凈均勻度。變頻就是交流電的頻率，每秒鐘50赫茲，現(xiàn)在高的可以變到60赫茲，就是無級調(diào)速，使洗滌方式發(fā)生很大的變化。
另外變頻電機還有一個特點，就是洗衣機是正轉(zhuǎn)幾秒鐘，反轉(zhuǎn)幾秒鐘，要求啟動的力氣要大。所以咱們普通的交流電機啟動的力氣要小得多。啟動力度大了以后，均勻性也就增加了。
它的使用性能，通過軟件調(diào)整，對不同的衣制，特別羊毛洗，還有絲織洗它都可以調(diào)速，普通的洗衣機是定速，變頻電機它是可以調(diào)速的。
另外就是降低噪聲，這是要突破的技術(shù)。所以變頻技術(shù)降低震動和噪聲發(fā)揮的優(yōu)勢是非常明顯的。
再有就是節(jié)水，因為變頻洗衣機使用以后，脫水轉(zhuǎn)速它可以改變，我洗滌，漂洗以后它可以改變脫水轉(zhuǎn)速，可使漂洗次數(shù)減少，就是洗衣粉去除減少。如果洗滌以后脫水轉(zhuǎn)速要是能夠增加的話，就可以減少至少能減少一次漂洗，我們節(jié)水就是非?？捎^的。
另外就是可靠性提高了，變頻電機使用以后，特別是變頻直驅(qū)，它中間的環(huán)節(jié)沒有了。
變頻技術(shù)在洗衣機應(yīng)用的前景。加了變頻以后，第一個變化是價格，我們一般普通全自動波輪洗衣機來比較，普通電機加減速器，一般價格在200元左右，加上變頻以后，現(xiàn)在一般在800元左右，所以成本是增加了。就目前來講，成本加大還是很大的。如果今后變頻電機普遍率高了，價格會慢慢降下來。
另外就是國家政策，國家目前的宏觀政策就是低碳，所以說對低碳近來變頻的使用，特別是最近國家發(fā)改委也提出來，在家用電器中提倡使用高效電機，所以洗衣機也是其中家電的電機，提倡使用變頻電機的。
另外就是高檔機的發(fā)展趨勢，現(xiàn)在它的增速還是比較大的，所以高檔機的增速，使用變頻電機的優(yōu)勢是非常明顯的。我們從6A來講，現(xiàn)在從滾筒，波輪的6A都是變頻的，不用變頻技術(shù)，現(xiàn)在也很難達到。特別歐盟今年實施的ERP指令，它把能耗提到A+的水平，比原來提高了10%到20%左右。
23號家電協(xié)會討論在中國家電基礎(chǔ)路線圖的時候，我們定在2015年也把我們洗衣機的節(jié)能提高到A+的水平。這樣使我們變頻的應(yīng)用，今后是帶有強制性的。
另外使用率大大提高，技術(shù)要突破。現(xiàn)在變頻雖然很多，國內(nèi)的變頻技術(shù)也很多，但是國內(nèi)的量產(chǎn)的變頻電機還是比較少，主要以國外的品牌為主，在技術(shù)上我們還要突破。
通過國家政策，經(jīng)過突破以后，變頻電機在洗衣機中的應(yīng)用會大大提高。
這個照片就是變頻的電機，這是從底部照的，這個就是一個普通的電機，普通電機它是通過一個電機，通過一個皮帶傳動的，變頻電機沒有了，這是滾筒式的，咱們普通的電機是裝在下部，它就有一個平衡的問題，我們看到上面很多的水泥塊，就是為了和電機平衡的，如果我們裝在后部，上面的水泥塊就可以取消了。
所以變頻在洗衣機中的應(yīng)用是非常明顯的，首先是洗衣機性能的提高，洗凈性能，另外就是噪音的降低，位置的轉(zhuǎn)變，傳動系統(tǒng)的減少，使得噪聲和產(chǎn)生共振的幾率降低了，所以它整個系統(tǒng)的震動會大大降低。所以我們在這次技術(shù)路線圖上提出降低3分貝，也是有技術(shù)依據(jù)的。
再有就是節(jié)電節(jié)水，對我們行業(yè)發(fā)展，和國家政策的發(fā)展是相吻合的，變頻電機雖然現(xiàn)在應(yīng)用很少，高檔機中不到10%左右，今后它的應(yīng)用潛力是非常大的，直流變頻電機隨著技術(shù)的發(fā)展，價格肯定會降下來，它的應(yīng)用會越來越廣泛。謝謝大家。
主持人：謝謝，謝謝魯主任。也感謝以上幾位嘉賓的發(fā)言。
到這里，就到了我們今天最激動人心的頒獎環(huán)節(jié)。在接下來，我們將對讓我們對2011年年度度表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)、產(chǎn)品進行表彰，頒發(fā)獎項。
首先讓我們看看第一個獎項是什么，讓我們來看大屏幕。
它用顛覆性的技術(shù)、產(chǎn)品以及商業(yè)概念推動了企業(yè)在中高端產(chǎn)品上的升級轉(zhuǎn)型，迅速擴張成為洗衣機行業(yè)最具研發(fā)實力、綜合競爭力最強的專業(yè)洗衣機供應(yīng)商之一，不僅為家電產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點，更是由中國制造向中國創(chuàng)造時代邁進的助推器。
下面，我宣布，榮獲2011洗衣機行業(yè)國內(nèi)市場先鋒品牌的是--美的。
主持人：掌聲恭喜美的。有請北京美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司美的冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理助理張金偉先生上臺領(lǐng)獎。
有請頒獎嘉賓中國家電院、國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督綜合檢驗部部長魯建國。
主持人：謝謝兩位。也讓我們再次恭喜美的。恭喜美的今天揭曉的第一個獎項。
接下來進入到第二個獎項的揭曉。是關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新。這個獎項將是由兩家外資企業(yè)同時獲得。讓我們來看大屏幕。
有這樣一個企業(yè)，把創(chuàng)新當做其自身發(fā)展的靈魂，持續(xù)創(chuàng)新也是它發(fā)展的不竭動力。它將品牌和品質(zhì)完美結(jié)合，秉承"ideas for life"的設(shè)計理念和持之以恒的創(chuàng)新精神，為消費者帶來高品質(zhì)產(chǎn)品。
創(chuàng)新是人類特有的認識能力和實踐能力，是人類主觀能動性的高級表現(xiàn)形式，更是百年企業(yè)壯大發(fā)展的根基。
2011年，它引領(lǐng)全球技術(shù)創(chuàng)新風潮，推出"鉆石內(nèi)筒"、"泡泡凈"等強大功能，并全球首推數(shù)字化洗衣機，在高端市場獨占鰲頭。
下面，我宣布，榮獲"2011洗衣機行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新獎"的品牌是松下、三星。
主持人：掌聲有請松下，三星。有請松下品牌的代表和三星(中國)投資有限公司白電市場部總監(jiān)董勝功先生上臺領(lǐng)獎。有請頒獎嘉賓中國家電網(wǎng)總編呂盛華先生。
主持人：再次掌聲感謝三位，恭喜三星，恭喜松下。
接下來為朋友揭曉第三個獎項，讓我們來看大屏幕。
它是令國人驕傲的民族品牌，它以孜孜不倦的求索精神和勇立潮頭的氣度打造出中國制造業(yè)的經(jīng)典，它用一貫的卓越品質(zhì)在全球白電市場奏出屬于"中國力量"的最強音。
下面，我宣布，榮獲2010-2011全球洗衣機領(lǐng)袖品牌的是--海爾!
主持人：掌聲恭喜海爾。同時請出海爾洗衣機中國區(qū)市場總監(jiān)程傳嶺先生上臺領(lǐng)獎。
也歡迎我們的頒獎嘉賓國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩。
主持人：謝謝，再次掌聲恭喜海爾，謝謝二位。恭喜我們的國產(chǎn)品牌海爾，也謝謝海爾給我們帶來這么多驕傲和自豪。
主持人：接下來是一個表彰變頻領(lǐng)域的獎項，讓我們來看大屏幕。
它，攜核心變頻技術(shù)，挺進產(chǎn)業(yè)鏈上游，推動行業(yè)的變頻化發(fā)展，為洗衣機產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型開拓了一個方向，它高調(diào)發(fā)布變頻戰(zhàn)略，率先實現(xiàn)滾筒及2000元以上波輪洗衣機全部變頻化。
它還不斷創(chuàng)造著變頻領(lǐng)域新的奇跡，從"變頻"到"寬變頻"，第一個完成了中國變頻洗衣機技術(shù)的全面升級，變革性的實現(xiàn)了洗衣機超高節(jié)能、超長壽命、超低靜音。
下面我宣布，榮獲2011年度洗衣機行業(yè)國內(nèi)市場變頻領(lǐng)軍品牌的是--三洋!
主持人：掌聲恭喜三洋。掌聲請出合肥榮事達三洋電器股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理王國華先生上臺領(lǐng)獎，有請。
也歡迎頒獎嘉賓中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼先生，有請。
主持人：好謝謝，謝謝二位。也再一次恭喜三洋。
接下來為朋友揭曉的是第五個獎項，這是節(jié)能的話題，得到這個獎項的也是家電行業(yè)的一個老品牌，讓我們來看大屏幕。
它自主創(chuàng)新的炫立方波輪洗衣機集萬維炫立洗、仿生健康洗和星級過濾洗三大創(chuàng)新技術(shù)于一身，將過去水流帶動衣物旋轉(zhuǎn)纏繞在一起的能量釋放出來，轉(zhuǎn)化為炫立方水流，讓衣物在內(nèi)筒舒展開來，從而使衣物洗得更加干凈，達到更大程度的節(jié)能，并配合變頻靜音洗功能，為用戶營造出更加靜謐低碳的洗衣環(huán)境。"沒有最好，只有更好!"
下面我宣布，榮獲2011洗衣機行業(yè)節(jié)能領(lǐng)航品牌的是--澳柯瑪!
主持人：恭喜，掌聲恭喜澳柯瑪。有請青島澳柯瑪洗衣機市場總監(jiān)劉正先生上臺領(lǐng)獎，有請頒獎嘉賓中國家電網(wǎng)總編呂盛華先生。有請。
再次用掌聲感謝二位。恭喜澳柯瑪。
接下來為大家揭曉的是第6個獎項，我們這個獎項將被三個品牌分享，請看大屏幕
它作為國內(nèi)領(lǐng)先、享譽全球的洗衣機專業(yè)制造商，33年來專注于洗衣機的研究，不斷追求品質(zhì)的卓越提升，與許多世界知名品牌進行了深度技術(shù)合作，各項產(chǎn)品技術(shù)均達到國際領(lǐng)先水平，不僅得到了消費者的廣泛認可，也得到以嚴苛著稱的專業(yè)機構(gòu)的肯定。
它是源于意大利的國際專業(yè)電器制造商，它是滾筒洗衣機專家，一直致力于通過創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)秀服務(wù)讓全球用戶享受更高品質(zhì)的生活，歷經(jīng)半個多世紀的不懈努力，它已經(jīng)成為歐洲家電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的積極倡導(dǎo)者，用戶數(shù)以億計遍布世界各地。
它，秉承好產(chǎn)品必須有好服務(wù)的理念，開發(fā)具有防鼠板、井水洗滌設(shè)計的適合農(nóng)村市場消費需求的洗衣機產(chǎn)品，形成了技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)、質(zhì)量跟蹤、信息收集為一體的現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)，質(zhì)量服務(wù)雙管齊下，立志成為浙江省最大的白電生產(chǎn)基地。
下面我宣布，榮獲2011洗衣機行業(yè)值得信賴品牌獎的是-- 小天鵝、CANDY、日普。
主持人：有請小天鵝公司的代表北京美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司美的冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理助理張金偉先生，Candy市場部總監(jiān)陳慧安女士，飛龍家電集團公司董事會秘書、管理部總監(jiān)江小云先生，一同上臺領(lǐng)獎。
另外有請頒獎嘉賓國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩先生。有請。
謝謝，我們再次把掌聲送給他們。
接下來是第七個獎項，讓我們來看大屏幕。
它是歐洲領(lǐng)先的家用電器品牌，全球每兩秒鐘就有一款產(chǎn)品銷售，獲得全球用戶的滿意。2011年，它在中國市場大展拳腳，延續(xù)歐洲傳統(tǒng)家電特征，以高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品回饋國內(nèi)消費者，掀起國內(nèi)洗衣機市場技術(shù)、創(chuàng)新的風潮，它經(jīng)久耐用的特點就是綠色環(huán)保最直接的體現(xiàn)。
下面我宣布，獲得2011洗衣機行業(yè)綠色風尚品牌的是--LG 、倍科。
主持人：我們把掌聲送給LG，倍科。
有請LG電子中國有限公司洗衣機事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理牛繼明先生，BEKO中國區(qū)市場經(jīng)理劉得星先生上臺領(lǐng)獎，
有請頒獎嘉賓中國家電院、國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督綜合檢驗部部長魯建國先生。
接下來我們頒發(fā)最后一個獎項，2011年度全球洗衣機高端領(lǐng)導(dǎo)品牌，請看大屏幕。
它是時尚經(jīng)典的代名詞，它流露出的高貴氣質(zhì)令高端奢侈品也相形見絀，它蘊涵全球領(lǐng)先的尖端科技，以締造經(jīng)典的理念為消費者奉獻出屬于生活的奢華盛宴，引領(lǐng)全球高端洗衣機進入一個全新的時代。
下面我宣布，榮獲2010-2011全球洗衣機高端領(lǐng)導(dǎo)品牌的是--卡薩帝!
主持人：有請卡薩帝品牌代表上臺領(lǐng)獎，有請頒獎嘉賓中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼先生。
恭喜海爾。也感謝陳秘書長。
也希望各位企業(yè)代表在現(xiàn)場能夠有更多的收獲，也希望我們洗衣機行業(yè)在未來的日子里，能有更加蓬勃的發(fā)展。
接下來我把話筒轉(zhuǎn)給論壇環(huán)節(jié)的主持人，中國家電網(wǎng)的左延鵲先生，論壇環(huán)節(jié)由他來負責主持。
左延鵲：各位嘉賓朋友們大家早上好。
2011年是中國洗衣機行業(yè)發(fā)展的一年。回顧過去30年，產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)趨于成熟，品牌，市場，價格已經(jīng)不完全是企業(yè)參與市場競爭的惟一手段，規(guī)模也不完全是企業(yè)參與市場競爭的惟一手段。在這樣一個前提之下，我們也看到了中國洗衣機產(chǎn)業(yè)需要運用全新的思維模式來構(gòu)建企業(yè)的核心競爭力，這就是我們企業(yè)需要具備引領(lǐng)市場領(lǐng)先地位的魄力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革的能力，具備構(gòu)建產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略壁壘的魄力。
基于這樣的考慮，我想我們今天討論的環(huán)節(jié)也是非常有意義的，對于中國家電洗衣機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2011年未來的市場走向，我們今天和大家做一個討論。
下面我有請幾位嘉賓來參加我們的論壇環(huán)節(jié)。他們是：
江海 國美集團冰洗總監(jiān)
海爾洗衣機中國區(qū)市場總監(jiān)程傳嶺先生
BEKO中國區(qū)市場經(jīng)理劉得星先生
Candy市場部總監(jiān) 陳慧安女士
合肥三洋營銷公司副總經(jīng)理王國華先生
青島澳柯瑪洗衣機市場總監(jiān)劉正先生
LG電子中國有限公司洗衣機事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理牛繼明先生
三星(中國)投資有限公司白電市場部總監(jiān)董勝功先生
主持人：感謝各位落座。
我們今天的討論環(huán)節(jié)，就圍繞我們的主題，就講講格調(diào)，引領(lǐng)，格局，變頻，推動升級這樣一個話題。
我們首先定位一下格調(diào)，我查了一下新華字典，格調(diào)是看不見，摸不著，但的確客觀存在的東西，任何一種格調(diào)都有它實在的產(chǎn)品表現(xiàn)形式。舉個例子，很多人愿意在自己的家里，巨大的客廳擺一個假山，放一個小噴泉，這種格調(diào)是農(nóng)民企業(yè)家的格調(diào)，有的人愿意在自己的客廳擺一個水族館，這種是中產(chǎn)階級的標志。
我見過報道最大的格調(diào)是比爾·蓋茨，他擺了一個龐大的水族宮，有世界瀕臨滅絕的動物。
洗衣機產(chǎn)業(yè)也一樣，洗衣機的產(chǎn)品，技術(shù)，和其他的電器產(chǎn)品還不一樣，必須要通過品牌的號召力，產(chǎn)品的技術(shù)，還有多種多樣的組合來滿足消費者的需求，在這個方面我們今天也來討論討論各位在座的企業(yè)，是符合通過自己的產(chǎn)品技術(shù)，市場營銷來做自己的格調(diào)。我們從海爾的程總開始講吧。
程傳嶺：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓，大家上午好。各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓講了很多趨勢，未來，借這個機會我探討一下，作為我個人理解的洗衣機的趨勢。
今天這個特殊的日子，9月2號，在德國開展了一個我們發(fā)展的大會，去年倡導(dǎo)的趨勢是綠色智能一體化，還有時尚，今天的主題是低碳，智能和一體化，洗衣機有幾個關(guān)鍵詞，第一是變頻，第二就是實現(xiàn)高端。第三實現(xiàn)小的概念，第四，如何打造一個均勻度。
變頻講了很多，變頻是我們從整個環(huán)境來看，從趨勢來看，是一個趨勢，變頻定位的結(jié)果，它可以達到靜音，第二它更加節(jié)能，能夠有效提升變頻的升級，調(diào)整它的轉(zhuǎn)速，使更好的呵護衣服。
第二個方面，我覺得如何往高了發(fā)展，目前整個行業(yè)來說，核心的問題就是震動的問題，如果這個瓶頸能打破，就能有很大的發(fā)展。
現(xiàn)在很多的地方都在倡導(dǎo)我要第二臺洗衣機，很多衣服分開洗，單獨洗，小的洗衣機可以解決一些省水省電。襪子和內(nèi)衣不可能洗衣機洗的，這是未來趨勢。
第四，如何體現(xiàn)均一度的問題，衣服是否能洗干凈，核心就是均一度，在提升均一度方面應(yīng)該加以調(diào)整。
以上是我對未來趨勢的理解，高端這方面也是趨勢，這是我們海爾洗衣機研究并解決的課題。市場環(huán)境的問題，就業(yè)的問題都是很大的問題，我的理解未來的市場競爭，就是如何來解決滿足用戶需求能力的變化。
一個企業(yè)如果能快速的捕捉用戶的信息，只有這樣才能立于不敗之地。今天的論壇提出的概念格調(diào)影響格局，我想我們共同努力，為了更好的創(chuàng)造和滿足用戶的需求，真正成為全球洗衣機產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者，謝謝。
主持人：謝謝程總。國美是如何定位格調(diào)，推動洗衣機消費引導(dǎo)的?
江海：我們提供的產(chǎn)品和大家都不一樣，我們提供的產(chǎn)品就是服務(wù)，按照消費者的需求來提供服務(wù)。
我有一個朋友買了一臺滾筒，他跟我講這個滾筒洗不干凈，他說跟以前的其他的洗衣機比洗的程度不如那個，我問他用的什么程度，用的快速洗，我說你肯定是程序用錯了，他說我柜臺上買的，我為了買這個機器，給我宣傳就是快速洗，我最想買的就是快速洗，滾筒大家都應(yīng)該知道，它沒有經(jīng)過加熱程序，洗滌的效果是達不到最佳狀態(tài)的。
所以我想講格調(diào)之前，跟大家說一下，咱們把最好的功能和消費者最好的溝通，消費者的需求最基本的就是洗得干凈。因為現(xiàn)在市場上宣傳還是比較多的，功能很多很多，消費者是需要引導(dǎo)和教育的，作為消費者最基礎(chǔ)的需求，還是要滿足他們最基本的需求，格調(diào)應(yīng)該從消費者需求出發(fā)。
主持人：劉總您企業(yè)是怎么定位自己的格調(diào)?
劉得星：大家好。這個整體落腳點在格調(diào)，推動點在變頻上，作為一個很深厚的技術(shù)背景和產(chǎn)業(yè)背景的家電企業(yè)，歐洲品牌來說，剛來到中國不久的這樣一個品牌，我覺得我們從兩個方面來回答這個問題，作為一個剛剛進入的一個品牌，其中江總提到我們要看到我們消費者的需求，這也是我們和整個品牌來中國以后，經(jīng)過三到四年的沉淀，才推出全系列的產(chǎn)品，之前我們一直做調(diào)研，像我們今年有些非常好的產(chǎn)品推出來，和聽消費者的聲音是吻合的，也是和消費者的格調(diào)是一致的。
對于我們歐洲品牌剛剛進入中國，通過各個層面，我感到兩個趨勢，第一，我們是有挑戰(zhàn)的，就是三四級市場，已經(jīng)不是原來的一二級市場了，作為傳統(tǒng)的品牌來講，外資品牌都是在一二級市場，這個對我們的挑戰(zhàn)是很明顯的。
另外就是變頻推動升級，這里面更多的是技術(shù)升級，對于外資品牌來講，符合了全球的理念，通過技術(shù)帶動消費，通過技術(shù)引領(lǐng)消費。格調(diào)是方向和完美的結(jié)合，倍科作為先進的家電企業(yè)，我們有能力也會有力量來滿足中國消費者市場的需求。
主持人：我們祝愿它走得更好。我們問一下Candy。
陳慧安：我介紹一下Candy，因為很多人對它很不了解，Candy是二次世界大戰(zhàn)戰(zhàn)勝的一個企業(yè)，它誕生于1945年，是家族式的企業(yè)，已經(jīng)有66年制造的經(jīng)驗。
這個企業(yè)跟很多的歐洲企業(yè)一樣，對產(chǎn)品本身是非常關(guān)注的，而且對人性化方面的要求也非常高。我們目前Candy在中國知名度這么低的情況下，消費者憑什么買我們的產(chǎn)品，很多消費者都是拿著一尺子來我們柜臺去量的，消費者當家具受局限的時候，Candy可以做到44公分超薄的機身，在國內(nèi)來說是一個創(chuàng)舉。
除了人性化方面的體現(xiàn)，Candy的產(chǎn)品在兩個非常觀點的結(jié)點上，給中國消費者一個非常好的體驗，第一就是它的機門很大，能夠做到超大的機門，而且我們的機門比一般的滾筒洗衣機的機門上升了10公分，這也是非常有技術(shù)含量的東西，滾筒洗衣機這么高轉(zhuǎn)速的情況下，我們內(nèi)筒的技術(shù)要求是很高的。
另外一個人性化的產(chǎn)品，也是我們本身的設(shè)計，也是非常簡約的。歐式另外一個格調(diào)就是它很簡約，這一點在我們產(chǎn)品方面也是得到了一個體驗，我們整個設(shè)計也是延續(xù)歐洲家族式的簡約，洗衣機本身只是一個工具，所以對洗衣機洗凈度要求很高，很多時候都要借鑒洗衣機。
他在產(chǎn)品使用的要求也很高，對很多中國消費者來說，并不是理解得很深厚，這也是一個品牌推廣，還有就是我們Candy在整個行業(yè)，也是一個新興的進入者，我們也會有一個學(xué)習的心態(tài)，中國的市場是需要更多的元素，來滿足我們中國消費者的需求。
作為意大利的66年的洗衣機世家，它在格調(diào)方面，就會用更多的意大利元素去包裝這個產(chǎn)品，比如說我們的視窗，我們說它是米蘭之窗，它是一個非常的視窗效果，我們大的機門就是在這方面體現(xiàn)。
第二我們薄，也是來自威尼斯艇的靈感，那個威尼斯艇是窄窄的，容量也是很大的。我們創(chuàng)作的細節(jié)都是和意大利元素結(jié)合在一起的，意大利代表了高品質(zhì)高的體驗，也是被很多國內(nèi)知名品牌他們做概念方面的延展。
其實在中國市場我們的產(chǎn)品將會被越來越多的消費者認識和接受，格調(diào)是更加適合中國消費者本身的需求。真的要以消費者作為原點去考慮。謝謝。
主持人：Candy帶來的是意大利的元素，意大利的格調(diào)。
三星董總您談一下三星理解的格調(diào)是什么?
董勝功：格調(diào)每個人理解都不太相同，但是三星也算是我個人的理解。
我有一個經(jīng)歷，我在結(jié)婚之前租房子，機械也是房東提供的，洗的時候震動比較大，洗衣機在這個地方，一會兒就變成別的地方，這是一個。第二方面是噪音比較大。
其實我們現(xiàn)在的機器我們定位中高端，我們希望提供一種機器，能夠至少改變包括洗凈度，包括震動，噪音這方面基礎(chǔ)的東西，比如我們提供的叫VIP減震技術(shù)，省時省點泡泡凈。我們認為所有的電器都是提高生活品質(zhì)和品位的，而不是為我做一些基礎(chǔ)性的，或者是負面的東西。我們理解是這樣的。
主持人：謝謝董總。三洋也是一家成長很快的企業(yè)，我們有請王總來談一談三洋是如何定位格調(diào)的。
王國華：我們中國是家電制造大國，但不是強國，從全球行業(yè)競爭的態(tài)勢來看。江總也說了，原點是消費者的需求。
我想作為洗衣機行業(yè)一家制造商，合肥三洋我們一直信奉的就是技術(shù)，都是我們在行業(yè)里值得一提的技術(shù)，也是我們最早應(yīng)用的技術(shù)。變頻這個技術(shù)在洗衣機行業(yè)，特別兄弟企業(yè)，研究得都比較早，我們也是潛心研究了很多年，也是最早大規(guī)模應(yīng)用在洗衣機制造商的，我們滾筒全部是變頻，波輪1800以上基本上都是變頻。從我們內(nèi)部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來說，變頻的占比達到50%以上，可以說消費者對變頻的技術(shù)不陌生，他是充分認可的。
在未來我們?nèi)笠欢〞^續(xù)在變頻相關(guān)技術(shù)上面加大力度，持續(xù)的提高我們?nèi)跸匆聶C的洗凈度，節(jié)能度，持續(xù)的提升，對我們中國家電做一些貢獻，也是為我們怎么樣實現(xiàn)從家電大國到家電強國轉(zhuǎn)變，貢獻一些我們的力量。謝謝。
主持人：謝謝王總。澳柯瑪今年市場表現(xiàn)非常不錯，請澳柯瑪?shù)膭⒖傉務(wù)劇?/p>
劉正：在中國的洗衣機行業(yè)經(jīng)歷了這么幾個階段，第一個階段是用戶我想洗什么，但是洗衣機廠家沒有辦法滿足需求，就變成能洗什么就洗什么。
第二階段以用戶的需求為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變成我想洗什么就洗什么，未來的發(fā)展趨勢就是我想怎么洗就怎么洗。
剛剛我們說到格調(diào)，澳柯瑪是怎么樣定位格調(diào)呢，在所有的設(shè)計原點的時候，我們就把用戶需求放在第一位，洗衣機行業(yè)現(xiàn)在用戶抱怨最大的，是震動，是噪音，我們在設(shè)計之初都把它當成設(shè)計的原點，去年我們投資了數(shù)千萬，打造了國內(nèi)最頂尖的技術(shù)中心，檢測中心，體驗中心，也是為我們新產(chǎn)品去保駕護航，它擁有多項專利，都是圍繞用戶的需求，解決他的難題。我們也是希望通過這種格調(diào)的定位，不斷的去樹立自己的品牌形象。
至于品牌來說，消費者覺得這是一種手段也好，杠桿也好，籌碼也好，更多的我們把它認為是信任，責任，擔當，也是對消費者的一份承諾。
今天有這么多行業(yè)的前輩，包括很多來自海外頂尖的品牌，大家在一起交流洗衣機的發(fā)展，由行業(yè)協(xié)會和研究院的技術(shù)支持和指導(dǎo)，我相信在不久的進來，洗衣機的大變的時代即將到來，我們非常期待。
主持人：謝謝。我們最后有請LG的?？倎碚?wù)劇?/p>
牛繼明：我們作為LG電子，我們更希望定位在環(huán)保，變頻這個東西對我們LG品牌來說，實實在在是不太陌生了，因為我們從04年開始就推出變頻，08年實現(xiàn)了滾筒所有的全系列都是變頻，從2010年開始，我們作為的波輪洗衣機2000塊錢以上也是變頻了，所以變頻這個技術(shù)在國內(nèi)市場應(yīng)用已經(jīng)是7、8年的時間，剛開始我們叫DD電機，04、05年的時候，中國市場環(huán)境對變頻的概念消費者的接受度不是很高，在市場上看到也不是很多，可能大家不太了解這個事情。現(xiàn)在這的DD變頻已經(jīng)上升到全面普及和推廣的趨勢，所以我認為這個趨勢對我們產(chǎn)品來說來得晚了一點。
從我的理念和概念來說，我們的格調(diào)就是綠色和環(huán)保。大家買洗衣機兩個目的，一是想從自己的勞動力解放這個角度，最終的目的還是想把衣服洗干凈。
滾筒洗衣機洗不干凈，不如手洗得干凈，很多人都有這個同感。所以說從這個角度，從滿足消費者購買洗衣機的最終目的的角度來說，我們還是想說綠色和環(huán)保。
環(huán)保，綠色，無非就是節(jié)能，我們普通都采用了DD電機，實現(xiàn)了節(jié)能和環(huán)保的概念。另一個從產(chǎn)品技術(shù)方面滿足消費者的需求，我們從2010年上半年開始推出洗衣模式的改變，大家都是在洗衣機的外觀，技術(shù)，變頻，就是硬件上改變或者提高洗衣機的產(chǎn)品技術(shù)含量，我們實現(xiàn)了進一步提升，就是洗衣機的洗衣模式，大家都認為手洗是最干凈的，我們已經(jīng)推出6種手洗模式，通過這6個程序，我們來提高我們的洗衣機洗出來的衣服會更干凈，或者更貼近于大家手洗的感覺，也是對衣服的呵護和保護。謝謝。
主持人：今天我們大家通過表達自己企業(yè)對格調(diào)的認可，我們也讀到這樣一個道理，企業(yè)創(chuàng)造格調(diào)，也通過格調(diào)定位自己的消費人群。
在北京秋高氣爽的時候，我們睡覺也舒坦了，吃飯也舒坦了，消費也更加書壇了。祝愿各位企業(yè)，在抓緊金九迎十這個黃金的市場，摘取秋天的果實，明天更紅火。
主持人：接下來我們進行一個推動的啟動儀式。我們的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)把手放在啟動臺前，代表所有企業(yè)希望的洗衣機輕輕的轉(zhuǎn)動起來，現(xiàn)場的朋友們讓我們一起見證此次啟動儀式的成功，讓我們用掌聲見證今天的啟動儀式。謝謝臺上的各位企業(yè)家，請大家一同合影。
最后我們也用掌聲請出今天所有的領(lǐng)導(dǎo)，嘉賓，一同上臺來，讓我們用鏡頭記錄下這個時刻。
謝謝，再次用掌聲感謝各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓，各位企業(yè)代表，謝謝各位。
我們今天帶給您的2011中國洗衣機行業(yè)高峰論壇到這里就結(jié)束了，希望洗衣機企業(yè)和品牌，來年取得更加輝煌的成績。謝謝大家，再見。
(結(jié)束) |